지금 당장 GA4를 배워야 하는 이유

데이터는 디지털 시대의 ‘새로운 석유’라고 불립니다. 그중에서도 웹사이트나 앱에서의 사용자 행동 데이터를 분석하는 것은 마케팅 전략 수립부터 사용자 경험 최적화까지 비즈니스의 중요한 결정 요소가 되고 있어요.

구글 애널리틱스(GA)는 이를 실현하는 강력한 도구로, 특히 최신 버전인 GA4는 기존 GA에 비해 더욱 혁신적인 기능을 제공합니다. 이번 글에서는 스파르타코딩클럽의 [GA4와 SQL로 데이터 마케팅 한번에 끝내기] 강의를 바탕으로 GA4의 특징과 이를 활용한 데이터 분석 방법을 알아보고 GA 자격증을 통한 경력 개발의 기회를 소개해 드릴게요!

1.GA4란?

📌GA(구글 애널리틱스)란?

GA4를 이해하기 위해서 먼저 GA에 대해 소개해 드릴게요. 구글 애널리틱스(Google Analytics, GA)는 웹사이트나 앱에서 발생하는 사용자 활동 데이터를 수집하고 분석하는 도구입니다. 웹사이트 방문자 수, 방문 경로, 구매 전환율, 사용자 행동 등의 데이터를 추적할 수 있어요.

예를 들어 특정 마케팅 캠페인을 실행한 후에 GA를 통해 얼마나 많은 방문자가 유입 되었는지, 사용자가 어떤 경로로 웹사이트에 방문했는지 파악할 수 있어요. 이런 데이터는 마케팅 효율성을 높이고, 광고 캠페인을 개선하는 데 중요한 역할을 합니다.

📌GA4란?

구글에서 제공하는 데이터 분석 도구로, 웹사이트와 모바일 앱에서 발생하는 사용자 행동 데이터를 수집, 분석, 해석할 수 있게 해주는 플랫폼입니다.

기존 GA의 최신 버전으로, 이벤트 기반 데이터 수집, 크로스 플랫폼 통합, AI 기반 예측 분석 등 많은 기능 개선을 포함하고 있어요. 마케팅과 제품 관리, 사용자 경험 최적화 등 다양한 비즈니스 의사결정을 돕는 데 중요한 역할을 합니다.

1) GA4가 데이터 분석에 많이 쓰이는 이유

• 무료로 제공되는 툴: GA4는 구글에서 무료로 제공하는 데이터 분석 도구로, 비용 부담 없이 데이터 분석 기능을 활용할 수 있어요. 예산이 한정된 스타트업이나 소규모 기업부터 대기업까지 모두 사용할 수 있어 접근성이 뛰어나죠. 무료이기 때문에 실무에서 즉시 활용할 수 있다는 큰 장점이 있습니다.
• 광범위한 호환성: 웹사이트, 앱 등 다양한 플랫폼과 쉽게 연동할 수 있어 어디에서나 데이터 수집과 분석이 가능해요. 다른 구글 서비스나 타사 도구와도 연동성이 높죠. 여러 채널에서 발생하는 데이터를 통합해 분석할 수 있어 마케팅이나 제품 관리에서 유리하게 사용할 수 있어요. 다양한 데이터를 한곳에서 관리, 분석할 수 있기 때문에 데이터 관리와 사용자 행동 파악에 유리합니다.
• 사용자 친화적인 인터페이스와 학습 용이성: GA4는 직관적이고 이해하기 쉬운 인터페이스를 제공합니다. 간단한 대시보드와 시각화 도구를 제공하여 비전문가도 쉽게 데이터를 이해하고 리포트로 활용할 수 있어요. 구글에서 제공하는 다양한 학습 자료와 튜토리얼을 통해 빠르게 학습할 수 있어 실무에 적용하기도 쉽죠.
• AI와 머신러닝 통합 기능: GA4는 AI와 머신러닝 기능을 통합해 예측 분석과 자동 인사이트 제공을 지원해요. 행동 데이터를 기반으로 구매 가능성이 높은 사용자를 예측하거나 이탈 가능성이 높은 사용자를 판별해 이탈을 방지하는 등 고객을 세분화해서 맞춤형 경험을 제공할 수 있어요. 고급 분석 능력을 통해 더 나은 의사결정을 내릴 수 있습니다.

2) 실무에서 GA4 활용하는 법

GA4가 데이터 분석에 많이 쓰이는 이유를 알려 드렸는데요. 실제 실무에서 GA4를 어떻게 활용하는지 스파르타코딩클럽의 [GA4와 SQL로 데이터 마케팅 한번에 끝내기] 강의 내용을 바탕으로 설명해 드릴게요.

• 유입 경로 분석: GA4를 통해 웹사이트 방문자가 어떤 채널을 통해 유입되었는지 분석할 수 있어요. 예를 들어 네이버 검색, 구글 광고, SNS 등에서 유입된 방문자 수와 전환율을 비교해 가장 효과적인 마케팅 채널을 파악하고 성과가 높은 채널에 집중할 수 있습니다.

• 페이지 및 상품 성과 분석: GA4로 사이트에서 가장 많이 조회된 페이지나 상품을 분석해 성과를 극대화할 수 있습니다. 예를 들어 구매 전환율이 높은 페이지는 성과를 강화하고, 유사한 제품 마케팅에 활용할 수 있어요.

• 고객 특성 분석: 방문자의 연령, 성별, 관심 분야 등을 분석해 타겟팅 전략을 세울 수 있습니다. 예를 들어 25~34세 남성이 주로 방문하고 구매하는 경우, 해당 고객층을 겨냥한 프로모션을 기획하거나 제품 페이지를 최적화할 수 있어요.

• 이벤트 기반 분석: 클릭, 스크롤, 동영상 재생 등 사용자 상호작용을 이벤트로 기록해 사용자 행동을 세부적으로 추적할 수 있습니다. 이런 이벤트 기반으로 고객 여정을 추적하고, 파악할 수 있고, 이를 통해 페이지 이탈률을 줄이고 구매 전환율을 높이는 전략을 마련할 수 있어요.

3) GA와 GA4의 차이점

구글 애널리틱스는 GA와 GA4라는 두 버전이 있습니다. GA4는 GA의 개선된 버전으로, 더 많은 기능과 새로운 분석 방법을 제공하는데요. 두 버전 간의 가장 큰 차이점은 데이터 수집 방식과 분석 관점인데, 이 측면에서 비교해 드릴게요.

• 데이터 수집 방식
• GA: 세션 기반 수집 방식을 사용합니다. 사용자가 웹사이트를 방문한 순간부터 떠날 때까지의 활동을 하나의 세션으로 묶어 분석하죠. 예를 들어 페이지 방문, 스크롤, 클릭 등을 세션 내의 여러 행동으로 기록합니다.
• GA4: 이벤트 기반 수집 방식을 사용합니다. 각각의 사용자 행동을 하나의 이벤트로 기록해 클릭, 스크롤, 페이지 이동, 동영상 재생 등 모든 사용자 상호작용이 개별 이벤트로 처리됩니다. 이를 통해 더 세밀하고 유연하게 사용자 행동을 추적할 수 있어요.
• 데이터 분석
• GA: 페이지뷰와 방문을 중심으로 한 세션 중심 분석을 기본으로 해요. 주로 ‘얼마나 많은 사용자가 방문했는가?’에 초점을 맞춥니다.
• GA4: 사용자 행동을 전체적인 사용자 여정으로 분석해요. ‘사용자가 웹사이트나 앱에서 어떤 행동을 했고, 그 여정이 어떻게 연결 되었는가?’의 관점에서 더 포괄적인 분석을 제공하죠. 특히 여러 플랫폼에서의 사용자 데이터를 통합해 분석할 수 있어 앱과 웹에서의 사용자 행동을 하나로 파악할 수 있어요.

2.GA4를 배워야 하는 이유

마케터나 PM 등 데이터를 기반으로 한 의사결정이 중요한 직무를 꿈꾸거나 역량을 확장하고자 하는 분이라면, 다양한 데이터 분석 도구를 다룰 수 있어야 합니다.

그중 GA4는 데이터 분석 역량을 강화하고, 비즈니스 의사결정의 정확성을 높여 취업 시장에서 경쟁력을 갖출 수 있는 탁월한 도구인데요. GA4를 다룰 줄 아는 능력은 데이터 분석 능력을 증명할 수 있는 요소가 되죠. GA4를 학습해야 하는 이유를 구체적으로 설명해 드릴게요.

1) 산업 수요에 따른 데이터 분석 역량의 필요성

현대 비즈니스 환경에서 데이터는 가장 중요한 자산으로 자리 잡고 있습니다. 전자상거래, 금융, 헬스케어, IT 등 다양한 산업에서 데이터를 통한 효율적 운영과 고객 경험 개선이 중요한 디지털 마케팅의 성장도 화두로 떠오르고 있는데요.

기업들은 고객의 행동 패턴을 파악해 맞춤형 서비스를 제공하고, 마케팅 전략을 정교하게 세우기 위해 데이터 분석 인재를 필요로 합니다. 특히 온라인 마케팅 시장이 빠르게 성장하면서 디지털 광고의 성과 측정이 매우 중요한 요소로 자리 잡고 있어요. GA4는 이러한 광고의 성과를 분석하고 전환율, 광고 투자 대비 수익(ROI) 등을 파악하는 데 필수적입니다.

온라인 쇼핑몰이나 이커머스 기업들은 GA4를 활용해 고객의 쇼핑 행동을 분석하고 상품 페이지 최적화, 장바구니 이탈 분석, 구매 전환 경로 파악 등을 통해 데이터 기반의 의사결정을 내립니다. GA4를 다룰 수 있다면 경쟁 우위를 확보하고, 더 나은 고객 경험을 제공할 수 있어요. 

2) 데이터 기반 의사결정의 중요성

어떤 산업 분야든 데이터 기반 의사결정은 성공의 열쇠로 자리 잡고 있습니다. 감이나 직관에 의존하지 않고 데이터를 활용해 더 정확하고 신속한 의사결정을 내리는 것이 필수적이죠. 시장의 빠른 변화와 고객 요구에 민첩하게 대응하기 위해, 기업들은 사용자 행동 데이터를 실시간으로 수집하고 분석해 더욱 정교한 결정을 내리고 있습니다.

GA4는 크로스 플랫폼 분석을 통해 웹과 앱에서 발생하는 사용자 행동을 통합적으로 추적해 고객의 전체 여정을 파악할 수 있어요. 이를 통해 마케터는 방문자 수, 이탈률, 전환율 등의 데이터를 분석해 마케팅 성과를 개선할 수 있고, 개인의 기여도가 명확해져 커리어 발전에도 도움이 되죠.

GA4의 AI 기반의 자동 인사이트 도출을 통해 데이터 분석 경험이 적은 사람도 쉽게 활용할 수 있어 문제를 빠르게 발견하고 해결하는 능력을 키워 팀 성과와 개인의 직무 역량도 높일 수 있습니다.

3.GA 자격증 소개

GA4를 완벽하게 이해하고 실무에 적용하기 위해서는 GA 자격증 취득이 매우 유리합니다. 자격증을 준비하는 과정에서 GA의 다양한 기능과 데이터 분석 방법을 체계적으로 학습할 수 있고, 자격증 취득 후에는 데이터 분석 전문가로서의 역량을 크게 향상시킬 수 있어요.

1) GA 자격증이란?

GA 자격증은 GA4 중심으로 변화하는 데이터 분석의 트렌드를 반영하여 구글 애널리틱스에 대한 전문적인 지식과 활용 능력을 인증해주는 자격증입니다. 구글이 직접 제공하는 공인 인증 시험으로, 디지털 마케팅 및 데이터 분석 분야에서 역량을 증명하는 데 매우 유리해요.

2) GA 자격증 개요

• 시험 개요

객관식 및 선택형 문제로 구성된 온라인 시험으로, 총 90분 동안 진행되고 시간 내에 모든 문제를 해결해야 합니다. 약 70문항 내외의 문제로 구성돼 있으며, 80% 이상의 점수를 획득해야 합격할 수 있어요. 약 70문항 중 56문항 이상을 맞추셔야 합니다. 구체적인 시험 내용은 아래와 같습니다.

• 기본 개념: Google Analytics의 기본적인 기능과 용어에 대한 이해
• 데이터 분석 및 리포팅: GA를 사용해 데이터를 분석하고 마케팅 성과를 평가하는 방법
• 이벤트 설정 및 트래킹: 사용자의 행동을 추적하고 이벤트를 설정하는 방법
• 성과 측정: 전환율, 사용자 흐름, 트래픽 소스 등을 분석하는 방법
• 고급 기능: 세그먼트 분석, 사용자 속성 설정, 리타케팅 등 고급 기능 활용
  
  
• 응시 방법

GA 자격증은 구글이 제공하는 Skillshop 플랫폼을 통해 온라인에서 무료로 응시할 수 있어요. 구체적인 방법은 다음과 같습니다.

• Google Skillshop 회원가입하기: 먼저 Google Skillshop에 접속해 구글 계정을 사용해 회원가입을 합니다.
• Google Analytics 학습 과정 수강하기: Skillshop에서 제공하는 Google Analytics 과정을 통해 시험에 대비할 수 있어요. 무료로 제공되고, 기본부터 고급까지 과정을 선택해 수강하셔야 합니다.
• 시험 응시하기: 준비가 완료되면 Skillshop에서 Google Analytics 자격증 시험에 바로 응시할 수 있습니다. 시험은 100% 온라인으로 진행되며, 응시료는 없어요.
• 시험 결과 확인하기: 시험을 완료하면 즉시 합격 여부를 확인할 수 있습니다. 합격 시 자격증을 발급받아 Skillshop 계정에서 확인할 수 있어요.

3) GA 자격증, 어떤 도움이 될까?

GA 자격증을 취득한 후에는 마케팅과 데이터 분석 분야에서 확실한 경쟁력을 갖추게 되어 취업에 큰 도움이 됩니다. 기업들은 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있는 인재를 찾고 있고, GA 자격증은 이런 역량을 증명하는 중요한 자격이 돼요.

특히 디지털 마케팅, 데이터 분석, 이커머스, UX 등 다양한 직무에서 빠르게 성장할 수 있는 기회를 제공하기도 하죠. 구체적으로 취업과 커리어에 어떤 이점이 있는지 살펴볼게요.

• 취업 경쟁력 강화

GA 자격증은 데이터 분석 능력을 공식적으로 인증해주는 도구입니다. IT 직무뿐만 아니라 마케팅, 제품 관리 등 다양한 분야에서 매우 중요한 역량으로 평가받을 수 있어요.

데이터 분석 역량을 중요시하는 직무나 기업에서 큰 어필 요소로 작용할 수 있습니다. GA 자격증을 취득하는 과정에서 쌓은 프로젝트 경험은 포트폴리오에 포함시킬 수 있어요. 실제 데이터를 분석하고 인사이트를 도출한 경험을 바탕으로 실질적인 역량을 어필할 수 있죠.

• 실무형 데이터 분석 능력 향상

GA 자격증을 취득하면 GA4를 사용해 실제 사용자 행동 데이터를 분석하는 방법을 공식적으로 인증받게 됩니다. 사이트의 방문자 수, 페이지 뷰, 이탈률, 전환율 등 중요한 성과 지표(KPI)를 실시간으로 추적하고 분석할 수 있고, 이를 바탕으로 마케팅 및 제품 전략을 최적화할 수 있죠.

특히 GA4 실시간 데이터 분석 기능을 숙달하면 사용자의 행동을 기반으로 신속하게 문제를 식별하고 대응할 수 있어요. 예를 들어 캠페인 성과가 예상보다 저조한 경우 데이터를 즉시 분석해 마케팅 캠페인을 조정하거나 중단하는 등의 의사결정을 내려 비용을 절감할 수 있고, 사용자 경험(UX) 개선에도 큰 도움이 됩니다.

4) 시험 준비 방법

GA 자격증 시험을 효과적으로 준비하려면 체계적인 접근이 필요합니다. GA 시험은 데이터 분석과 마케팅에서 중요한 도구인 GA에 대한 지식을 검증하는 자격증으로, 특히 GA4 버전에 대한 이해가 필수적입니다. 다음의 가이드를 참고해 보세요.

• GA 공식 자료 활용하기

Google Skillshop에서 제공하는 무료 강좌로 학습해 보세요. 시험 주제와 내용에 맞춰 구성돼 있어 핵심 개념을 이해하는 데 도움이 됩니다. 보고서 탭, 데이터 흐름 탐색 방법 등의 GA의 기본 인터페이스를 이해하고, 세션, 페이지뷰, 이탈률 등 중요 용어를 확실하게 숙지하셔야 합니다.

• GA4 실습 경험 쌓기

이론 공부만으로 충분하지 않기 때문에 실제로 GA4를 활용하여 실습하는 것이 중요한데요. 자신이 관리하는 웹사이트나 가상 계정에서 GA4 설정을 직접 해보고, 주요 데이터를 분석해 보세요. Google Analytics 실습 계정에서 데이터 분석 연습을 할 수 있습니다.

• 모의 시험 문제 풀이하기

구글 Skillshop에서는 시험을 대비할 수 있는 연습 문제도 제공하고 있습니다. 실전 문제들을 풀어보면서 데이터 분석 능력을 점검해 보세요. 모의 시험을 풀 때는 시간 관리를 연습하고, 틀린 문제를 분석해보며 부족한 부분을 보완해야 합니다.

4. 스파르타코딩클럽 [GA4와 SQL로 데이터 마케팅 한번에 끝내기] 강의 추천

데이터 분석과 마케팅 실무에 필수적인 GA4와 SQL을 동시에 익혀, 데이터 기반 마케팅 전문가로 성장할 수 있는 스파르타코딩클럽의 강의를 소개해 드립니다.
두 기술을 한꺼번에 학습하면 데이터를 다루는 방법을 보다 체계적이고 깊이 있게 이해할 수 있어서 시너지 효과를 얻을 수 있어요.

📌 잠깐, SQL이란?

SQL은 데이터베이스에서 데이터를 조회하고 관리하기 위해 사용되는 언어입니다. SQL을 통해 특정 데이터를 검색하거나, 데이터를 삽입하고 수정하고 삭제하는 등의 작업을 할 수 있어요. 대용량의 데이터를 효율적으로 처리하고, 필요한 정보를 빠르게 추출할 수 있게 도와주는 강력한 데이터 도구죠!

1) GA4와 SQL을 함께 학습하는 이유

GA4와 SQL, 두 도구가 서로 보완적인 역할을 하기 때문입니다. GA4는 사용자 데이터를 자동으로 수집하고 분석해 주지만, 기본적으로 제공되는 리포트나 인사이트만으로는 모든 데이터 분석 요구를 충족하지 못할 수 있어요.

특히 특정 조건에 맞는 사용자 행동 패턴이나 세밀한 분석이 필요한 경우에는 GA4의 데이터를 직접 SQL로 추출해 더욱 정교한 분석을 할 수 있어요. GA4는 클릭 수나 페이지 뷰 같은 지표를 제공하지만, SQL을 활용하면 여러 데이터 소스를 결합해 더 심층 분석이 가능해요.

마케터는 특정 사용자 그룹의 행동을 깊이 분석하고, 개발자는 성능 최적화에 필요한 데이터를 정확히 추출할 수 있죠. GA4의 분석과 SQL의 유연한 데이터 처리 능력을 결합하면 복잡한 문제를 해결하는 강력한 데이터 분석 역량을 갖출 수 있어요. 개인의 업무 성과와 커리어 발전에 큰 도움이 됩니다.

2) 학습 내용

[GA4와 SQL로 데이터 마케팅 한번에 끝내기] 강의는 총 4주 과정으로, 실습 중심으로 학습하는 과정이예요. 매 주차마다 배운 내용을 바탕으로 실습 과제를 제출하며, 이를 통해 이론뿐만 아니라 실무에 바로 적용할 수 있는 역량을 기르는 것을 목표로 해요.

• 데이터 마케팅의 이해: 데이터 마케팅의 개념을 이해하고, 이를 통해 어떤 문제를 해결할 수 있는지 배웁니다. 데이터 중심 마케팅을 위한 프로세스와 마인드셋을 익힐 수 있어요.
  📝숙제 실습: 실제 이커머스 마케터의 역할을 맡아 데이터 마케팅 프로세스를 실행해 보는 연습을 합니다.
  
  
• GA4 활용법: GA4의 기본 개념을 이해하고, 데이터를 분석하는 기초 방법을 익힙니다. GA4를 실제 사용해 보면서 유입 경로 및 성과 분석, 가장 많이 본 페이지와 구매한 상품을 분석해 볼 수 있어요.
  📝숙제 실습: GA4 데모 계정에 접속해 다양한 보고서를 분석하고 사이트 방문자들의 행동 데이터를 기반으로 인사이트를 도출하는 실습을 진행합니다.
  
  
• 데이터 시각화 및 루커 스튜디오 활용: 데이터 시각화의 중요성을 이해하고, 구글에서 제공하는 무료 데이터 시각화 도구인 루커 스튜디오를 활용해 데이터를 시각화하는 방법을 배웁니다. 데이터 소스를 연결하고, GA 대시보드를 제작한 후 유저 데이터를 분석해 고객군을 분류하고 판매 현황을 시각화할 수 있어요.
  📝숙제 실습: GA 데이터를 기반으로 맞춤형 대시보드를 만들고 판매 데이터 분석 및 고객 세분화 작업을 진행합니다.
  
  
• 구글 클라우드 빅쿼리와 SQL: 구글 클라우드 플랫폼의 빅쿼리를 활용해 데이터를 통합하고, 이를 효율적으로 관리하는 방법을 배웁니다. 빅쿼리로 데이터를 저장하고 SQL을 활용해 데이터를 추출하고 분석하는 방법, 빅쿼리와 루커 스튜디오를 연결해 데이터를 시각화하고 분석하는 방법을 익힐 수 있어요.
  📝숙제 실습: 빅쿼리에 데이터를 업로드하고, SQL을 이용해 원하는 데이터를 추출하는 작업을 실습합니다.

3) 강의 수강 혜택

• 내일배움카드 국비 지원

[GA4와 SQL로 데이터 마케팅 한번에 끝내기] 강의는 내일배움카드를 활용해서 수강할 수 있는 국비지원 강의입니다. 내일배움카드가 있다면 49,000원에 수강하실 수 있어요. 내일배움카드로 수강한 후 80% 이상 수료 시 전액 환급받을 수 있습니다.
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• 개인 학습 매니저의 찐한 관리

매주 학습 매니저가 수강생에게 전화나 문자를 통해 학습 진도율을 체크하고, 주차별 권장 진도율 달성을 독려합니다. 학습 중에 겪는 어려움이나 질문들을 꼼꼼하게 확인하고 필요한 도움도 제공해 주고 계신데요. 이때문에 학습 동기를 유지하면서 지속적으로 목표를 달성할 수 있습니다.

• 주차별 과제 피드백 제공

주차별로 제출하는 과제에 대해 자신의 부족한 부분을 명확히 파악하고, 이를 보완할 수 있는 피드백을 제공합니다. 강의 전담 튜터님이 개인 맞춤형 피드백을 작성해 주셔요. 단순히 강의를 듣는 것만으로는 얻기 어려운 실무 감각까지 키울 수 있습니다.

• 수료 시 NCS 수료증 발급

NCS 수료증은 국가에서 직무별로 요구되는 능력을 검증하는 인증서로, 수강생이 데이터 마케팅에 필요한 직무 능력을 체계적으로 습득했음을 증명할 수 있어요. 구직 시 이력서에 표함시켜 경쟁력을 높일 수 있을 뿐 아니라, 직장 내에서 직무 능력을 인정받는 데에도 도움이 됩니다.

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GA4는 단순한 데이터 분석 도구를 넘어서, 비즈니스 전략을 설계하는 데 중요한 역할을 하죠. 이번 글을 통해 GA4의 기능과 그 중요성을 이해했다면, 이제 실무에 적용하는 첫걸음을 시작해 보세요. 스파르타코딩클럽의 [GA4와 SQL로 데이터 마케팅 한번에 끝내기] 강의는 데이터 분석 분야에서 핵심 도구로 꼽히는 GA4와 SQL을 동시에 학습하며 데이터 기반의 전문 인재로 성장할 수 있는 좋은 선택지가 될 것이예요. 지금 수강 신청한 후 여러분의 데이터 분석 역량을 한층 더 업그레이드 해보세요!